A través de una de mis fuentes habituales en Google Reader, leo que poner URLs en los anuncios de los periódicos mejora la respuesta de los lectores al mismo. Estoy de acuerdo en la tendencia que tienen los consumidores a buscar información en Internet de las empresas que de un modo u otro captan su atención. Pero discrepo en que lo hagan a través de la URL.
Sinceramente, yo no me veo leyendo un determinado anuncio en un periódico, anotando su URL y llevándome el papelito hasta mi portátil para buscar información. Es más habitual que memorice los 3 ó 4 conceptos en torno a la empresa que llamaron mi atención: nombre, productos que ofrece, ubicación, … Y que los introduzca en Google incluso cometiendo alguna falta de ortografÃa, dependiendo de las palabras.
Si tenemos en cuenta además que multitud de factores nos indican que la barra del navegador, y por ende las URLs, tienen fecha de defunción, creo que empieza a ser crucial que la publicidad se focalice en conceptos, que es algo mucho más intuitivo y natural que un grupo de palabras que empiezan por “http”, “www” o cosas asÃ. Si la URL aparece por ahÃ, bien, pero más como una muestra de que “también estamos en internet”, y no por la intención de que haya alguien que haga “click” en ella.
Lamentablemente no existen links en la prensa escrita, ni tampoco la posibilidad de “copiar y pegar”.
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¿Que por qué lo digo? Porque observo el comportamiento de los más pequeños, mis sobrinas en este caso, y veo que su vÃa de entrada a otras webs es siempre Google. Invariablemente, siempre Google. Y ellos, los pequeños, son los que marcan las tendencias, los que construyen el medio, los que lo refinan y modifican.