Marketing Punto Cero

Fue hace unos pocos años, pero aún recuerdo que al leer los primeros blogs que fueron surgiendo (en inglés, por supuesto), pensé que un blog era básicamente un speaker’s corner virtual utilizado por un individuo habitualmente excéntrico para exponer a los cuatro vientos sus ideas y opiniones.

El tiempo ha pasado deprisa y hoy en día ya no sólo tienen un blog los freaks, los geeks o cualquier otra tribu urbana o digital. Se les han unido empresas, niños, ancianos, ONGs, políticos, grupos de música, incluso hoteles. Y muchos de ellos tienen gran éxito y audiencia.

Aquí viene mi pregunta: ¿hasta qué punto tienen poder los líderes de opinión virtuales? ¿Siguen siendo los bloggers esos románticos cibernéticos que lo hacen todo en base a unos principios fuertes y arraigados? ¿Realmente no tienen ya tanta capacidad de influencia como los medios de comunicación tradicionales, ésos que también tienen una ética periodística y que poco o ningún caso hacen de ella?

Personalmente: ¿en qué debo basarme para discernir al que manipula del que no lo hace? Si la respuesta es consultando muchas fuentes, ¿cómo encuentro las que me interesan dentro del océano casi infinito que es ahora la red? ¿Es la confianza que se logra con el paso del tiempo la única respuesta?

Me interesa mucho conocer vuestra opinión al respecto.

Popularity: 46% [?]

Tags: + Blogs, blog, Blogosfera, ética, moral

Interesantísima (y muy controvertida) discusión la que se ha generado a raíz de este post en el blog de Enrique Dans.

La cuestión consiste, resumiendo, en saber si es ético o no (ética blogger, se entiende) que un blogger acepte dinero por dar su opinión acerca de un determinado producto. Puestos a complicar aún más un tema que ya de por sí tiene mucha miga, otros argumentos a considerar:

- Que la empresa no pague con dinero, sino con el regalo a priori del producto. ¿Condiciona esto la opinión del receptor del regalo para que ésta sea favorable? ¿Le compromete, al menos, a escribir?

- Que existan iniciativas como Bloguzz, que permiten a las empresas canalizar el contacto con los bloggers y aumentar la viralidad.

Más madera: ¿hay diferencia entre lo que deben hacer los líderes de opinión frente a lo que debemos hacer los que formamos parte de la larga cola? ¿La hay entre los que intentan obtener rentabilidad frente a los que no tienen ningún ánimo de lucro? ¿Existe realmente algún blog sin ningún ánimo de lucro? ¿Es esta vía de generación de ingresos más o menos “ética” que un banner? ¿Y que un enlace patrocinado?

Personalmente creo que la línea entre lo que es ético y lo que no lo es prácticamente no existe. Sin embargo creo que la clave es la confianza que el blogger genera en sus lectores. Como lector, os aseguro que será suficiente una única vez que detecte una mentira o una opinión manipulada en una de mis fuentes habituales para que mi confianza se quiebre. Y en ese caso, seré un lector perdido y alguien que no sólo dejará de abanderar la marca sino que hará viralidad para desacreditarla, ya sea consciente o inconscientemente.

Dándole la vuelta a esta conclusión, como blogger me cuidaré muy mucho de mantener mi parcela de opinión claramente delimitada.

PD: menos mal que no todos los lectores son como yo.

Popularity: 75% [?]

Tags: Blogosfera, bloguzz, confianza, dans, enrique, enrique dans, ética