Marketing Punto Cero

A través del blog de Sonia Blanco y de Huella Digital he descubierto esta tira cómica de la revista Jueves (enlazo al Flickr de Sonia Blanco):

Con ese humor satírico que les caracteriza estas viñetas recogen cómo la utilización de información procedente de Internet, sin una correcta comprobación de fuentes y sin un aporte de valor del profesional, simplifica tanto el trabajo que puede llegar a inducir a los más perezosos a limitarse al famoso “copiar y pegar”.

Habrá que estar atentos a la influencia que están teniendo las nuevas tecnologías en el complejo gremio de los periodistas, tanto por el lado de verificar las fuentes como por ese otro nuevo flanco que es el fenómeno del periodismo ciudadano (cualquiera puede tomar una foto o un vídeo, subirlos a internet y escribir acerca de ellos).

Otro ejemplo que muestra cómo está cambiando Internet las reglas del juego y cómo la correcta adaptación al nuevo escenario se hace más necesaria que nunca.

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Interesantísima (y muy controvertida) discusión la que se ha generado a raíz de este post en el blog de Enrique Dans.

La cuestión consiste, resumiendo, en saber si es ético o no (ética blogger, se entiende) que un blogger acepte dinero por dar su opinión acerca de un determinado producto. Puestos a complicar aún más un tema que ya de por sí tiene mucha miga, otros argumentos a considerar:

- Que la empresa no pague con dinero, sino con el regalo a priori del producto. ¿Condiciona esto la opinión del receptor del regalo para que ésta sea favorable? ¿Le compromete, al menos, a escribir?

- Que existan iniciativas como Bloguzz, que permiten a las empresas canalizar el contacto con los bloggers y aumentar la viralidad.

Más madera: ¿hay diferencia entre lo que deben hacer los líderes de opinión frente a lo que debemos hacer los que formamos parte de la larga cola? ¿La hay entre los que intentan obtener rentabilidad frente a los que no tienen ningún ánimo de lucro? ¿Existe realmente algún blog sin ningún ánimo de lucro? ¿Es esta vía de generación de ingresos más o menos “ética” que un banner? ¿Y que un enlace patrocinado?

Personalmente creo que la línea entre lo que es ético y lo que no lo es prácticamente no existe. Sin embargo creo que la clave es la confianza que el blogger genera en sus lectores. Como lector, os aseguro que será suficiente una única vez que detecte una mentira o una opinión manipulada en una de mis fuentes habituales para que mi confianza se quiebre. Y en ese caso, seré un lector perdido y alguien que no sólo dejará de abanderar la marca sino que hará viralidad para desacreditarla, ya sea consciente o inconscientemente.

Dándole la vuelta a esta conclusión, como blogger me cuidaré muy mucho de mantener mi parcela de opinión claramente delimitada.

PD: menos mal que no todos los lectores son como yo.

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