Marketing Punto Cero

El personal branding o marca personal consiste básicamente en aplicar las prácticas que funcionan para marcas de empresas y organizaciones al propio individuo. Hoy en día está muy de moda esta idea gracias a que Internet permite, de un modo más o menos elaborado, construir nuestra marca personal y hacerla visible a cualquiera que tenga interés en acceder a ella.

Os preguntaréis para qué sirve tener una marca personal reconocida. Pues la respuesta es simple: para venderse mejor a uno mismo. Y no hablo sólo del ámbito profesional, sino también de aficiones, intereses o ideas.

Hay incluso consultores especializados en ayudar a construir y mejorar marca personal. Pero si no disponéis de recursos para contratar sus servicios, tenéis blogs dedicados al tema y varios posts de recomendada lectura para profundizar en esta materia.

Por mi parte os doy unos cuantos consejos de marketing personal de muy sencilla implementación:

- Hoy en día buscamos todo en Google. Así que lo primero que debes hacer es poner tu nombre y apellidos en la caja de búsqueda y ver qué aparece. Eso es lo que obtendrán otros cuando quieran saber de ti. Descubrirás sorpresas, incluso puede que tengas gemelos.

- Si no te gustó lo que encontraste, debes actuar cuanto antes: crea un blog y habla en él sobre algún tema de interés que sirva para posicionarte. Ten paciencia, escribe con asiduidad y cuida el SEO.

- Date de alta en redes sociales: Facebook, Myspace, Linkedin, Xing. Algunas de ellas tienen incluso directorios públicos accesibles por los buscadores, de forma que creando vuestro perfil en la red social también aparecerá vuestra página personal en los resultados de Google. Pero aunque no sea así, estar en redes sociales es aparecer en otro canal que mucha gente utiliza.

En cuanto al uso de tu nombre real, yo soy un acérrimo defensor. El uso de pseudónimos, la protección del nombre de uno, cada vez tiene menos importancia en un mundo 100% informatizado.

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Tags: + Blogs, blog, brand, branding, facebook, linkedin, marca personal, Marketing, myspace, personal branding, posicionamiento, pseudónimo, redes sociales, seo, xing

Perdón de antemano por la frase hecha, pero es bien cierta: el tiempo pasa deprisa. Tanto que ya llevamos más de 4 meses desde que comenzamos a escribir este blog.

He pensado que es un buen momento para extraer algunas conclusiones útiles:

1) Un blog temático como el MKT0 le sirve a uno, ante todo, para profundizar y opinar sobre diversos tópicos de interés que, de otro modo, se quedarían en meras lecturas de lo que cuentan otros. En cierto modo, te obliga a estar al día.

2) De media, por semana, 3 entradas en el blog suponen como máximo un par de horas de escritura, pero el doble de tiempo en comentar en otros lugares (hay que participar en la conversación) y más del triple en leer e informarse.

3) El tráfico llega despacio, pero la curva es continuamente ascendente. A más contenido generado, lógicamente, más presencia en buscadores y más visitas. Por tanto, no hay que esperar entrar en el Top 100 de los blogs más leídos en la primera semana…, ni quizás nunca.

4) Escribir un blog sirve para mejorar la marca de tu empresa/colectivo y también la marca personal. Qué mejor carta de presentación que tus opiniones y críticas para alguien que no te conoce.

En resumen, no hay excusas.

¿A qué esperas para abrir el tuyo?

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Hace unos días conté en este espacio la anécdota de mi primer encuentro con la palabra “Prosumidor“. Ahora, quiero contar que hay otra palabreja, entre muchas otras del mismo tipo, que me encuentro cada vez con mayor frecuencia y que no deja de motivarme diversas reflexiones. Se trata de la palabra Blogfesor.

Explorando al respecto en la Web, he encontrado incluso que se ha redactado un Manifiesto o lista de principios que definen a un Blogfesor. Digamos que se trata de un ser que rinde un cierto culto por los Web Logs en cuanto instrumento capaz de transformar (para bien) los procesos educativos. Además invita a inscribirse en el directorio de Blogfesores (ya hay más de mil).

Por una parte debo decir que es muy interesante que cada vez haya más educadores interesados en explorar el potencial de estas herramientas como apoyo a los procesos de enseñanza-aprendizaje. Sin embargo, por otro lado, me preocupa que se le rinda culto a las herramientas tecnológicas como si ellas fueran más importantes que los procesos que facilitan, en este caso el de la comunicación entre personas.

Me pregunto ¿habrá que crear una denominación nueva por cada tecnología utilizada? ¿Por ejemplo habría que pensar en que hay Wikifesores, tagfesores, etc.? ¿y cómo deberíamos llamar a los que combinan dos o más de estas herramientas para enseñar y aprender?

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- Sé que Demóstenes parece peligroso, en parte porque tiene tantos seguidores. Pero creo que es significativo que el más ambicioso de los dos haya elegido la personalidad sabia y moderada. Y de momento se limitan a hablar. Tienen influencia, pero no poder.

- Según mi experiencia, influencia es poder.

Extracto de El Juego de Ender, escrito en 1985 por Orson Scott Card.

Dándole vueltas al polémico asunto de los líderes de opinión virtuales, no me he podido resistir a citar el extracto anterior del visionario libro de Orson Scott Card. No deja de fascinarme la facultad de algunos autores de adelantarse dramáticamente a su tiempo, de ver el futuro de un modo tan diáfano.

Ya en el mundo real, el más famoso de los ejemplos en España. El de IKEA y Microsiervos que, aunque relativamente viejo, no deja de ser clarificador. Uno de los redactores de Microsiervos sufre un percance en una visita a la archiconocida macrosuperficie de muebles y accesorios para el hogar. Ni corto ni perezoso, escribe la historia en el blog. Nada de particular, ¿no?

Pues sí. Mucho de particular. Porque la repercusión que tuvo aquello fue tal que, en su momento, si se buscaba la palabra “Ikea” en Google, el segundo resultado (el primero era la web corporativa de la empresa) era el post en cuestión. Más aún si os digo que, a día de hoy, todavía lo sigue siendo:

¿Cuánto se gasta una compañía de estas dimensiones en campañas de marketing?

¿Y en cuánto se estima el perjuicio de que aparezca un comentario así acerca de tu marca en el más famoso de los buscadores?

¿Cómo reparar el daño? ¿Contactas con el autor del post? ¿Podrás convencerle? ¿A cambio de qué? ¿O mejor contactar directamente con Google?

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Fue hace unos pocos años, pero aún recuerdo que al leer los primeros blogs que fueron surgiendo (en inglés, por supuesto), pensé que un blog era básicamente un speaker’s corner virtual utilizado por un individuo habitualmente excéntrico para exponer a los cuatro vientos sus ideas y opiniones.

El tiempo ha pasado deprisa y hoy en día ya no sólo tienen un blog los freaks, los geeks o cualquier otra tribu urbana o digital. Se les han unido empresas, niños, ancianos, ONGs, políticos, grupos de música, incluso hoteles. Y muchos de ellos tienen gran éxito y audiencia.

Aquí viene mi pregunta: ¿hasta qué punto tienen poder los líderes de opinión virtuales? ¿Siguen siendo los bloggers esos románticos cibernéticos que lo hacen todo en base a unos principios fuertes y arraigados? ¿Realmente no tienen ya tanta capacidad de influencia como los medios de comunicación tradicionales, ésos que también tienen una ética periodística y que poco o ningún caso hacen de ella?

Personalmente: ¿en qué debo basarme para discernir al que manipula del que no lo hace? Si la respuesta es consultando muchas fuentes, ¿cómo encuentro las que me interesan dentro del océano casi infinito que es ahora la red? ¿Es la confianza que se logra con el paso del tiempo la única respuesta?

Me interesa mucho conocer vuestra opinión al respecto.

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