Marketing Punto Cero

Fue hace unos pocos años, pero aún recuerdo que al leer los primeros blogs que fueron surgiendo (en inglés, por supuesto), pensé que un blog era básicamente un speaker’s corner virtual utilizado por un individuo habitualmente excéntrico para exponer a los cuatro vientos sus ideas y opiniones.

El tiempo ha pasado deprisa y hoy en día ya no sólo tienen un blog los freaks, los geeks o cualquier otra tribu urbana o digital. Se les han unido empresas, niños, ancianos, ONGs, políticos, grupos de música, incluso hoteles. Y muchos de ellos tienen gran éxito y audiencia.

Aquí viene mi pregunta: ¿hasta qué punto tienen poder los líderes de opinión virtuales? ¿Siguen siendo los bloggers esos románticos cibernéticos que lo hacen todo en base a unos principios fuertes y arraigados? ¿Realmente no tienen ya tanta capacidad de influencia como los medios de comunicación tradicionales, ésos que también tienen una ética periodística y que poco o ningún caso hacen de ella?

Personalmente: ¿en qué debo basarme para discernir al que manipula del que no lo hace? Si la respuesta es consultando muchas fuentes, ¿cómo encuentro las que me interesan dentro del océano casi infinito que es ahora la red? ¿Es la confianza que se logra con el paso del tiempo la única respuesta?

Me interesa mucho conocer vuestra opinión al respecto.

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Tags: + Blogs, blog, Blogosfera, ética, moral

Los Google Twins (Gemelos de Google) son las personas que aparecen cuando buscas tu nombre en Google. Es algo bastante curioso y que poco a poco cobrará cierta importancia, dado que los resultados de la famosa cajita empiezan a ser el principal CV de uno.

Desde hace unos pocos días, la alerta que me indica las nuevas páginas en las que se me cita en Google me dice que tengo un nuevo gemelo.

A éste, se une otro más que ya descubrí hace un tiempo.

En fin, si sigue aumentando la familia cualquier día tendremos que hacer una quedada y compartir experiencias.

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Tags: Blogosfera, gemelos, google, google twins, marca, marca personal, Marketing, twins

Interesantísima (y muy controvertida) discusión la que se ha generado a raíz de este post en el blog de Enrique Dans.

La cuestión consiste, resumiendo, en saber si es ético o no (ética blogger, se entiende) que un blogger acepte dinero por dar su opinión acerca de un determinado producto. Puestos a complicar aún más un tema que ya de por sí tiene mucha miga, otros argumentos a considerar:

- Que la empresa no pague con dinero, sino con el regalo a priori del producto. ¿Condiciona esto la opinión del receptor del regalo para que ésta sea favorable? ¿Le compromete, al menos, a escribir?

- Que existan iniciativas como Bloguzz, que permiten a las empresas canalizar el contacto con los bloggers y aumentar la viralidad.

Más madera: ¿hay diferencia entre lo que deben hacer los líderes de opinión frente a lo que debemos hacer los que formamos parte de la larga cola? ¿La hay entre los que intentan obtener rentabilidad frente a los que no tienen ningún ánimo de lucro? ¿Existe realmente algún blog sin ningún ánimo de lucro? ¿Es esta vía de generación de ingresos más o menos “ética” que un banner? ¿Y que un enlace patrocinado?

Personalmente creo que la línea entre lo que es ético y lo que no lo es prácticamente no existe. Sin embargo creo que la clave es la confianza que el blogger genera en sus lectores. Como lector, os aseguro que será suficiente una única vez que detecte una mentira o una opinión manipulada en una de mis fuentes habituales para que mi confianza se quiebre. Y en ese caso, seré un lector perdido y alguien que no sólo dejará de abanderar la marca sino que hará viralidad para desacreditarla, ya sea consciente o inconscientemente.

Dándole la vuelta a esta conclusión, como blogger me cuidaré muy mucho de mantener mi parcela de opinión claramente delimitada.

PD: menos mal que no todos los lectores son como yo.

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Tags: Blogosfera, bloguzz, confianza, dans, enrique, enrique dans, ética

Anoche estuve viendo el programa de televisión “Tienes Talento”, en Cuatro. No sé a vosotros, pero a mí me parece que programas como éste o como “Tú sí que vales”, de Telecinco, surgen como consecuencia directa de la influencia de los cambios sociales que está produciendo Internet. Y la pequeña pantalla parece que no está por la labor de quedarse atrás. Me explico.

¿Alguno de vosotros piensa que tendría sentido un programa dedicado exclusivamente a personas que saben tocar instrumentos musicales de manera, digamos, diferente?

¿O un programa de interés general para aprendices de mago? ¿Y para contorsionistas? ¿Tal vez para niños cantantes o bailarines?

Yo opino claramente que no. Sin embargo, si unimos todo ello, le damos un formato empaquetado y hablamos de talento en general, tenemos un caso de éxito.

¿No os parece que existen claras similitudes al irse al mundo Internet con los Amazon, Ebay o la propia blogosfera, por citar sólo 3 ejemplos? ¿Tendría sentido tener un negocio que vende orejeras de peluche o libros sobre plantas tailandesas? Pues está claro que sí. Si se aprovecha una plataforma común, lo que interesa solamente a unos pocos puede salir más que rentable.

Si queréis alguna definición, podéis empezar por larga cola o micronichos. Y después, ya sabéis, tenéis todo el conocimiento al alcance de un click.

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Tags: amazon, Blogosfera, cuatro, ebay, larga cola, long tail, micronicho, micronichos, talento, telecinco, tienes talento, tu sí que vales