Anoche estuve viendo el programa de televisión “Tienes Talento”, en Cuatro. No sé a vosotros, pero a mí me parece que programas como éste o como “Tú sí que vales”, de Telecinco, surgen como consecuencia directa de la influencia de los cambios sociales que está produciendo Internet. Y la pequeña pantalla parece que no está por la labor de quedarse atrás. Me explico.
¿Alguno de vosotros piensa que tendría sentido un programa dedicado exclusivamente a personas que saben tocar instrumentos musicales de manera, digamos, diferente?
¿O un programa de interés general para aprendices de mago? ¿Y para contorsionistas? ¿Tal vez para niños cantantes o bailarines?
Yo opino claramente que no. Sin embargo, si unimos todo ello, le damos un formato empaquetado y hablamos de talento en general, tenemos un caso de éxito.
¿No os parece que existen claras similitudes al irse al mundo Internet con los Amazon, Ebay o la propia blogosfera, por citar sólo 3 ejemplos? ¿Tendría sentido tener un negocio que vende orejeras de peluche o libros sobre plantas tailandesas? Pues está claro que sí. Si se aprovecha una plataforma común, lo que interesa solamente a unos pocos puede salir más que rentable.
Si queréis alguna definición, podéis empezar por larga cola o micronichos. Y después, ya sabéis, tenéis todo el conocimiento al alcance de un click.
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23 de Abril de 2008 - 15:19
La influencia de Internet es tal que su impacto se ve reflejado en muchos escenarios del “mundo físico”. En particular, los medios masivos (y tradicionales) de información se han visto rebasados por el alcance y las posibilidades de la Web (por ejemplo, por las posibilidades de interacción, de participación, de colaboración, etc.). El camino que han tenido que seguir es el de intentar incorporar Internet a su acción (creando su propio Sitio Web, abriendo salas de Chat, Foros, Blogs, poniendo sus emisiones o su produccón en la Web, etc.) y por otro lado intentan imitar lo que es exitoso en Internet (aprovechando algunas características de la “cibercultura”). Sin embargo, en este sentido, hay unas desventanjas de los medios tradicionales frente a Internet que se resumen en lo siguiente:
-los costos de producción y emisión, aún en los casos de programas de TV o de Radio de formatos sencillos, son considerablemente altos frente a los de Internet.
-La TV y la Radio están limitados por su formato secuencial (lineal) frente al hipermedial de la Web.
- La TV y la Radio son estrictamente sincrónicos mientras que la Web es de por sí asincrónica en términos de los tiempos de la emisión y la recepción de los mensajes.
- La participación en la Web es abierta (y suele ser con pocas restricciones). “El que quiere participa”. En la Radio y la TV la participación es muy restringida “El que puede participa”.
¡Interesantísimo BLOG!
23 de Abril de 2008 - 21:25
Barbol habla en micronichos de mediocres y frikis. ¿Se puede considerar de esa manera a las inmensas minorías que realizan o gustan de una actividad?…todo lo grande empieza siendo pequeño, ¿mediocre, entonces?
Gran blog!!!!! Ánimo.
23 de Abril de 2008 - 23:56
Leticia, en mi opinión no se trata de ser genio, friki o mediocre, sino de que hay un hueco para todos y cada uno de nosotros en el nuevo escenario que propone la red.
De repente todos y cada uno de nosotros tenemos voz y un espacio para que se nos escuche. Lo más curioso es que esto nos permite reconocer, además, a muchos otros que tienen intereses similares a los nuestros.
23 de Abril de 2008 - 23:58
Luis Fernando, no puedo estar más de acuerdo con tu análisis.
La pregunta que se deriva sería: ¿qué deben hacer los medios tradicionales (radio, prensa y tv) ante el fulgurante empuje de la red?
28 de Abril de 2008 - 16:15
Javi, creo que el único camino que les queda es converger hacia Internet, en dos sentidos: 1. transmitir sus emisiones por Internet, 2. generar espacios de participación e interacción. Sin embargo, esto represesenta para estos medios varios riesgos. Si no usan Internet de forma intensiva, pueden perder una audiencia ávida de participar e interactuar (es la cultura actual), pero si lo usan con mucha intensidad pueden perder una audiencia que no accede a Internet y además, implica transformar su negocio (y hay mucho temor al cambio).
Es decir, los mdios tradicionales tienen el gran reto de ser muy creativos y capaces de tomar riesgos porque de lo contrario tenderán a perder sus audiencias.
Lo que sí es cierto es que los medios tradicionales tienen que buscar abrir espacios para esas minorías que hacen parte de la “larga cola”, puesto que estas sí que tienen lugar en Internet (donde cada vez pesan más).
29 de Abril de 2008 - 8:25
Es evidente, ya lo están haciendo. Dentro de muy poco, ahora!, ya!, las televisiones comenzarán a equiparse con conexión a internet y disco duro. Esto quiere decir que podremos conectarnos y mirar cualquier contenido en internet en el salón de casa y desde el mando a distancia. El mercado televisivo dará un vuelco y mandarán(como sucede en inernet) aún más los contenidos. Pero las grandes plataformas televisivas tienen dinero para comprar los buenos contenidos de manera que…mandarán al fin y al cabo los mismos. La buena noticia es para las pequeñas e imaginativas productoras, para los generadores de contenidos especializados(es el momento de que hagan su agosto)y para el espectador(será quien decida en última instancia los contenidos que mire). Pero no sólo mandarán los contenidos, otra de las claves del éxito de la TV en internet será la calidad de imagen. Esto será un factor clave para que las marcas apuesten por meter su publicidad en los contenidos.
El tema da para mucho… Dejo para otro comentario el tema de los contenidos para dispositivos móviles porque seguro que lo terminas abordando.
Me queda una duda, ¿funcionará la política de contenidos exclusivos a través de ppv en internet? Ya funciona, y bien, para contenidos pornográficos, retransmisiones en directo, música, películas…
05 de Mayo de 2008 - 13:24
Dado que esta materia da mucho juego, iremos sacando posts al respecto. Personalmente estaré al tanto de las noticias que genere el cambio estratégico de los medios tradicionales y su pelea contra este nuevo agente (en general, Internet) que está modificando dramáticamente las reglas del juego.
06 de Mayo de 2008 - 14:38
[...] que deben hacer los líderes de opinión frente a lo que debemos hacer los que formamos parte de la larga cola? ¿La hay entre los que intentan obtener rentabilidad frente a los que no tienen ningún ánimo de [...]
11 de Febrero de 2009 - 16:31
el chat espanol
31 de Julio de 2009 - 3:35
Yo creo que los medios tradicionales siguen teniendo mucha vigencia pero lo que si es cierto es que Internet avanza mucho mas veloz
08 de Febrero de 2010 - 17:36
un concepto escencial en marketing es la segmentación de mercado, si lo vemos desde el punto de vista tuyo, estas dejando atras multiples estudios de mercado que se realizaron antes de lanzar al aire esos programas, los productores tubieron que definir a que segmento querian llegar antes de definir el formato del programa.
algo muy distinto pasa en el mundo de internet, donde cualquier persona, incluso sin saber de marketing puede cresar un sitio web y por casualidad dar en el blanco. por conclusión; ncreo que la diferencia radica en las oportunidades que el internet te ofrece y que por nos pocos pesos puedes lograr llegar a un cierto mercado microsegmentado o incluso macrosegmentado.
les dejo un ejemplo de sitio que creé y que esta muy segmentado, dirigido a personas que quieras aprender a tocar guitarra o quieran tener canciones para tocar y que ademas sean de shakira, aun cuando es muy segmentado el mercado al que quiero llegar, las visitas que tiene es muchisimas.
http://www.acordesshakira.com