Marketing Punto Cero

Perdón de antemano por la frase hecha, pero es bien cierta: el tiempo pasa deprisa. Tanto que ya llevamos más de 4 meses desde que comenzamos a escribir este blog.

He pensado que es un buen momento para extraer algunas conclusiones útiles:

1) Un blog temático como el MKT0 le sirve a uno, ante todo, para profundizar y opinar sobre diversos tópicos de interés que, de otro modo, se quedarían en meras lecturas de lo que cuentan otros. En cierto modo, te obliga a estar al día.

2) De media, por semana, 3 entradas en el blog suponen como máximo un par de horas de escritura, pero el doble de tiempo en comentar en otros lugares (hay que participar en la conversación) y más del triple en leer e informarse.

3) El tráfico llega despacio, pero la curva es continuamente ascendente. A más contenido generado, lógicamente, más presencia en buscadores y más visitas. Por tanto, no hay que esperar entrar en el Top 100 de los blogs más leídos en la primera semana…, ni quizás nunca.

4) Escribir un blog sirve para mejorar la marca de tu empresa/colectivo y también la marca personal. Qué mejor carta de presentación que tus opiniones y críticas para alguien que no te conoce.

En resumen, no hay excusas.

¿A qué esperas para abrir el tuyo?

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Tags: + Blogs, blog, Blogosfera, Javier Pozo, Javier Pozo Ugidos, javierpozo, jpozo, marca personal, Marketing, mkt0, wikio

Para quienes hemos pensado que Internet contribuye a hacer realidad el viejo sueño de la democratización de la información, la noticia de que China va a censurar y restringir el acceso de los periodistas que estarán cubriendo los Juegos Olímpicos que se realizarán en ese país entre el 8 y el 24 de agosto de 2008, es un duro golpe y un mal precedente.

La restricción está orientada a impedir que los periodistas accedan a diversos sitios Web como el de la BBC, la radioemisora alemana Deutsche Welle, los diarios Apple Daily de Hong Kong y Liberty Times de Taiwán, entre muchos otros. Ya teníamos conocimiento de este tipo de censuras en China con la complicidad de empresas como Google, Yahoo y Microsoft, pero esto de ahora tiene un alcance considerablemente mayor.

En contraste con los avances de la Web 2.0 al ampliar y extender las posibilidades de participación y expresión de las personas, esta medida, precisamente durante un evento que convoca a prácticamente todos los países del mundo, representa un enorme retroceso para la sociedad actual y logra poner en duda la globalidad y apertura de la Red.

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Tags: censura, google, informacion, internet, juegos olimpicos, microsoft, web 2.0, yahoo

Y os prometo que lo he intentado. De hecho tengo mi propio espacio.

Pero nada. No hay forma. No logro que el dichoso pajarito y yo nos hagamos amigos y tampoco consigo encontrar una pauta para escribir a menudo acerca de cosas interesantes.

La realidad es que el formato de mensajes cortos no me convence:

1) Si quiero escribir algo breve dirigido a alguien en concreto, me sigo decantando por el e-mail.

2) Si deseo escribir algo interesante para cualquiera que quiera leerlo, prefiero darle una vuelta de tuerca y dedicar un post más o menos elaborado en el blog. Con 140 caracteres no tengo suficiente.

3) No me siento cómodo dentro de la cultura de la inmediatez. Lo bueno lleva su tiempo. Twitter lleva implícita la cantidad y no la calidad.

4) Tampoco me veo escribiendo sobre qué avión estoy tomando, ni sobre qué película acabo de ver, … ¿A alguien puede interesarle eso?

Por cierto, una cosa no quita la otra y en mi opinión sincera no puedo decir que no apueste por este tipo de herramientas de cara al futuro, especialmente si van unidas al geoposicionamiento. Pero desde luego no me veo como un early adopter de estas nuevas tecnologías.

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Tags: comunicación, comunidad, comunidades, early adopter, microblogging, microposts, nanoblogging, nanoposts, tuitear, twitter

Ayer estuve leyendo en Univisión esta reciente noticia sobre la decisión de Sony de desvincular el reciente modelo de su dispositivo de lectura de libros electrónicos, de su propia librería en línea. Con lo cual se abre la posibilidad de tener acceso, con este lector, a libros publicados y codificados bajo un modelo adoptado por varios editores importantes. Esta es una medida para competir abiertamente con el dispositivo Kindle de Amazon y otros como Papyre.

Lo que veo es que la lucha por “imponer” el estándar del mercado en este tema, sigue avanzando. Lo digo porque, desde el punto de vista de los clientes, tiene que llegar pronto un estándar. De no ser así, los usuarios tendremos que tener un dispositivo por cada fabricante o limitarnos a leer sólo aquello que sea publicados para el dispositivo que hayamos decidido comprar. Además, lo ideal es que podamos acceder a cualquier contenido digital (en formato de libro), desde cualquier dispositivo que tengamos (PDA, teléfono móvil, Iphone, etc.)

No se si la solución es que alguno de los fabricantes actuales termine ganado la batalla e imponiendo su estándar, o que finalmente se pongan de acuerdo en la definición y aceptación de uno común. Veremos qué ocurre. Lo importante es que podamos disfrutar pronto de los beneficios de esta competencia.

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Con mucha frecuencia encuentro artículos y post en blogs que destacan el rápido crecimiento de los mercados de dispositivos móviles y el incremento de sus especificaciones y servicios. Al mismo tiempo se advierte sobre la necesidad de adaptar los sitios Web para que puedan ser accedidos desde estos dispositivos y adicionalmente implementen servicios apropiados para estos.

Toda la información que encuentro apunta a explicar los detalles técnicos que se deben tener en cuenta para que una página pueda ser navegada desde estos dispositivos. Sin embargo, me he estado preguntando si la adaptación que se requiere se debe limitar únicamente a lo técnico o si además es necesario que los contenidos sean adaptados en su redacción, extensión y forma de presentación, con el fin de que se sean realmente usables en estos dispositivos. ¿Qué opinan ustedes?

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Tags: blog, dispositivos móviles, internet, mercado, servicios, usabilidad, wap, Web

Me alegra saber que prácticas como ésta, en la que contenidos públicos en Internet eran copiados sin complejos dentro de otros sitios con evidente ánimo de lucro, empiecen a ser denunciadas y a su vez castigadas por las autoridades competentes.

Es un caso extremo del “periodista google” que comentábamos hace unos días.

Parece evidente que hay gente que confunde la libertad en la red con el fraude…

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Tags: contenidos gratuitos, creative commons, fraude, licencia, periodismo

Ayer 20 de julio, además de celebrarse un aniversario más de la Independencia de Colombia, se realizaron multitudinarias marchas y numerosos conciertos en Colombia y otros países, en pro de la paz y exigiendo la liberación de todas las personas secuestradas por parte de organizaciones fuera de la ley.

Sólo quiero destacar cómo el buscador Google en Colombia, de forma simple pero significativa, se unió de manera solidaria a estos eventos. Con esto se demuestra otra forma de expresión a través de la Web, sencilla pero notable.

¡Gracias a Google por su solidaridad!

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Tags: colombia, google, liberación secuestrados, marchas, solidaridad, Web

Me han hecho reflexionar los posts de El Caparazón y de Fred Wilson acerca de la carencia de innovación en Internet palpable en los últimos meses. Surgen de debajo de las piedras nuevas herramientas alrededor del microblogging/nanoblogging, del co-working, del networking (perdón por todas las palabras en inglés), del concepto de “siempre conectados”, …, pero la realidad es que la gran mayoría de ellas sólo se llevan nuestro tiempo y pasarán a la historia más pronto que tarde.

Demasiada variedad, demasiado micronicho de aplicación. Utilidades que dejan de ser útiles, que permiten hacer cosas que no necesitamos o hablar con gente a la que quizá ni siquiera saludaríamos. Eso sí, todas ellas bajo esa vistosa etiqueta que es la web 2.0, moderna y fresca, pero que por sí sola ha dejado de ser garantía de éxito.

¿Momento de dar una vuelta de tuerca a la inteligencia colectiva, de crear algo realmente grande? Aquí van unas cuantas vías de acción sobre las que pensar (Manifiesto para la Siguiente Revolución Industrial, Umair Haque) :

Organizar el hambre en el mundo.
Organizar la energía en el mundo.
Organizar la sed en el mundo.
Organizar la salud en el mundo.
Organizar la libertad en el mundo.
Organizar las finanzas en el mundo.
Organizar la educación en el mundo.

Vía Dioni Nespral

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Tags: colaboración, Dioni Nespral, Dionisio Nespral, Fred Wilson, Haque, inteligencia colectiva, Nespral, Umair Haque, web 2.0

Las bibliotecas son instituciones y lugares que se ocupan de almacenar y poner a disposición del público colecciones organizadas de material informativo de diversos formatos y temas. Ellas, gracias a sus contenidos de total actualidad como a los de naturaleza histórica, suelen dar cuenta de la evolución del conocimiento, de la transformación de la sociedad, la ciencia y la cultura. En este sentido, son una fuente inagotable para aprendices, investigadores y curiosos. Espacios maravillosos para el saber y el ocio.

Sin duda Internet es desde hace varias décadas un espacio virtual en el que se ha ido volcando buena parte de la acción de la sociedad contemporánea. Sin embargo, por su propia naturaleza, sus contenidos suelen ser muy volátiles en el sentido en que existe una dinámica intensa de actualización. De este modo, tanto la apariencia como los contenidos de un sitio cambian en períodos de tiempo cortos. Sin embargo, gracias a Internet Archive, una organización sin fines de lucro constituida en 1996, nos es posible remontarnos a distintos momentos y lugares (URLs) de la Red.

Internet Archive , creó y mantiene una biblioteca cuyo propósito es preservar la historia y evolución de la Red a través de diversas colecciones de material digital. También se ocupa de almacenar colecciones de recursos multimedia (en su sección “moving images“), que ofrece más de 120.000 películas y clips de video, que van desde películas de largometraje clásicas, a videos alternativos de noticias diarias. Muchas de estas películas están disponibles para descarga.

Su sección Wayback Machine, permite acceder a cerca de 85 millones de páginas Web guardadas desde 1996. (Incluyo algunos de estos ejemplos a continuación). Lo que me parece más interesante de este proyecto es que a pesar de la inmediatez y fugacidad de un medio como éste, ofrece también espacio para la memoria, la historia y los recuerdos.

Universia, junio de 2001

Yahoo, diciembre de 1996

Lycos (buscador) octubre de 1996

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Tags: biblioteca, historia, internet, internet archives, lycos, moving images, multimedia, Universia, wayback machine, Web, www, yahoo

Ricardo Baeza-Yates, Director de Yahoo!Research en España, participó en el pasado IFest’08 aportando su visión sobre lo que serán en los próximos años los motores de búsqueda y señalando algunas de las aplicaciones en las que trabajan desde Yahoo.

Me llamaron la atención los siguientes apuntes:

1) Build Your Own Search Service (BOSS), herramienta de Yahoo basada en SearchMonkey y centrada en que sean los propios usuarios los que podamos indicar cómo queremos que aparezcan nuestros contenidos dentro de los resultados del buscador. Pensad en ejemplos como que, si introducimos el título de un libro, el motor de búsqueda nos muestre su título, portada, autor y una breve sinopsis. Esto ya lo hace Google para algunos casos, pero parece que es el propio Google quien se ocupa de mostrar los datos a su antojo, no el propietario de la página destino.

2) Yahoo Micro Search. Es una aplicación del punto anterior para la búsqueda de personas. Imaginad resultados con foto, nombre completo, fecha de nacimiento, … Juegan un papel clave aquí los microformatos (hCard, sobre todo) que, curiosamente, me temo que los buscadores no estarán muy por la labor de indexar, ya que su inclusión hace que pierdan parte del valor que les diferencia a los unos de los otros en contrapartida a la igualdad que pone sobre el tablero el uso de estándares.

3) Potenciación de las palabras clave. Se crearán clusters de ellas para que los resultados se puedan agrupar en conjuntos del tipo What, Where, When, …

4) Yahoo Reference. Se dará la opción con esta herramienta de navegar por contenidos de semántica relacionada a través de redes de conceptos interconectados entre sí. De esta forma, “Picasso” estaría unido al “cubismo”, pero también a “Van Gogh” (ambos son pintores), a “Málaga” (su ciudad de nacimiento), y así sucesivamente.

En resumen, fue un placer comprobar que Yahoo sigue en la punta de la innovación tecnológica en pelea con Google. De esta lucha, sin duda, saldremos beneficiados los usuarios de ambas.

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